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很傻很幼稚——關(guān)于恒源祥惡俗廣告的對(duì)話
作者：李志起 時(shí)間：2008-2-19 字體：[大] [中] [小]
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我發(fā)現(xiàn)，我是越來越落后了，要么，就是越來越前衛(wèi)了。比如說，我現(xiàn)在幾乎不看電視，以至于今天有朋友問我，你對(duì)恒源祥的廣告有什么看法時(shí)，我的反映是相當(dāng)?shù)倪t鈍-----你是指那個(gè)“羊羊羊”嗎？什么啊，虧你還是專業(yè)人士呢，早換了。
啊？是嘛，我說，抱歉，由于現(xiàn)在只看電腦、網(wǎng)絡(luò)、照片，不看電視、廣告、電視劇。我知道現(xiàn)在最火的是陳冠希那小子，和他那些拍攝手法不咋的但對(duì)瀏覽率卻一點(diǎn)影響也沒有的M照片，還不知道恒源祥也老樹發(fā)新芽，整了個(gè)大事，怎么？他們想學(xué)陳冠希嗎？！
你看看再說吧。
我趕緊用百度搜了個(gè)恒源祥廣告，發(fā)現(xiàn)了這條據(jù)說現(xiàn)在是“很糟很火暴”的廣告，12種生肖從頭到尾被糟蹋了一次，用時(shí)一分鐘。
看了么？
看了。
怎么樣？
不怎么樣。
說說看。
不想說。
為什么？
一說就上當(dāng)了。這幫人，將我們當(dāng)傻子呢，以為我們看不出來，他們不就是想將這事弄成一個(gè)事情營銷嗎？想省廣告費(fèi)還想有大效果，以為拋出這樣一條廣告來，就可以換回來更多免費(fèi)的新聞版面來爭(zhēng)論，換回更多的網(wǎng)友來討論寫博客嘛。
你是說他們是故意的？
YES！他們老板可不傻，否則能將企業(yè)玩這么大？他們難道看不出這廣告有多傻？故意的、存心找碴的。就是想讓人來罵，他們?cè)诒澈笸抵鴺纺?BR> 那這樣做效果好嗎？
好？好個(gè)P��！十年前玩這招還行，十年后還這么玩就是他傻了。他用這廣告想砸誰��？誰也不會(huì)讓他砸到的，媒體、消費(fèi)者、社會(huì)大眾，大家都精了，一看就看出他的伎倆來了，不會(huì)上當(dāng)?shù)模≌l摻和這事不是給他打廣告嗎？
作為“專家”，你的評(píng)價(jià)是？
一個(gè)拙劣的事件營銷。搬起石頭砸了自己的腳，本來想以廣告引起轟動(dòng)，結(jié)果激怒了消費(fèi)者�，F(xiàn)在這年頭，還要混知名度��？他恒源祥還用打知名度嗎？笨賊。讓人看輕看賤了自己。
就這樣？
就這樣。
引伸點(diǎn)吧。
最好的事件營銷是欲說還羞型的，才有誘惑力和新聞點(diǎn)。但恒源祥這次是“司馬昭之心，路人皆知”，大家當(dāng)然就不上套了。所以，咱也別說了，少給他做宣傳來影響。
呵，請(qǐng)小結(jié)一下。
很糟不火爆，很傻很幼稚。
備注：
我用百度查時(shí)，發(fā)現(xiàn)“恒源祥廣告”的搜索結(jié)果只有3-4頁，再后就沒啦。這也從側(cè)面說明了我們所有人的聰明。大家都在與時(shí)俱進(jìn)，誰會(huì)當(dāng)冤大頭呢？這年頭誰將公眾將SB的，他就是500/2.至于還指望大家罵后，再開個(gè)研討會(huì)，炒個(gè)回鍋飯的想法，也只有這樣的人才能想得出來。
好吧，他玩他的吧，我們玩我們的。誰也別煩誰。
CBCT品牌營銷機(jī)構(gòu)董事長 李志起 www.lizhiqi.com